Você já deve ter ouvido falar que uma landing page bem feita converte. E é verdade. Estratégica e funcional, ela é capaz de conectar as marcas aos consumidores que realmente estão interessados em determinados produtos e/ou serviços.
Seja por meio de um anúncio, e-mail ou post nas redes, ela é o ponto de chegada dos clientes e onde eles decidem se vão comprar aquele produto, contratar o serviço ou baixar um app ou material rico.
O contrário também é verdadeiro. Não adianta ter um criativo interessante e uma segmentação perfeita se, ao chegar no link, o usuário encontrar uma página lenta, confusa ou sem uma mensagem clara. A tendência, nesses casos, é que ele feche o site.
O que é uma landing page?
Antes de continuarmos, é importante conceituar. Uma landing page nada mais é do que uma página criada para receber quem clicou em um anúncio, um e-mail ou em uma postagem de redes sociais. Como o próprio nome sugere, é o ponto de destino de uma campanha e, por isso, cada detalhe importa.
Em outras palavras, a landing page tem um único objetivo: converter. Mas, para isso, é importante ter um foco, isto é, uma ação principal que leva a esse resultado: preencher um formulário, clicar em um botão, fazer o download de um material ou concluir uma compra.
Aqui, uma regra de ouro: uma estratégia pode incluir várias landing pages, cada uma voltada a uma ação ou público diferente; mas, uma página nunca deve ter mais de um foco.
Por que investir em uma landing page?
Diferentemente de uma página comum de site, que costuma ter muitos conteúdos, menus e seções, a landing page elimina distrações e conduz o visitante para uma ação clara e objetiva. Esse modelo geralmente traz textos curtos, títulos chamativos e um botão de chamada para ação (CTA, do inglês Call to Action) bem destacado.
Sim, ela é simples e foi projetada para ser assim mesmo. E, por isso, a experiência precisa ser agradável: copy, design, usabilidade e velocidade devem trabalhar em harmonia.
Outra vantagem da landing page está relacionada às métricas. Como esse tipo de página tem um único foco, é muito mais “fácil” medir o desempenho da campanha e acompanhar com precisão quantas pessoas clicaram no botão, preencheram o formulário ou concluíram a compra. Os dados devem ser tagueados e permitem calcular o ROI e ajustar a estratégia, mas, principalmente, entender melhor o comportamento do público.
E, convenhamos, em tempos em que a inteligência artificial vem transformando a forma como analisamos dados e otimizamos resultados, ter informações precisas se torna ainda mais estratégico.
5 elementos que não podem faltar em uma landing page que converte
Você já sabe que uma landing page nunca deve ter mais de um foco, seja ele preencher um formulário, clicar em um botão, fazer o download de um material ou concluir uma compra.
Mas o que talvez você não saiba é que existem alguns elementos-chave indispensáveis para uma boa landing page. Abaixo, selecionamos os cinco principais para quem busca captar atenção, gerar confiança e conduzir o usuário à ação desejada.
Copy clara e persuasiva
Aposte em mensagens objetivas e informações relevantes. A ideia é sempre manter o foco nos benefícios e no valor da oferta.
Design limpo
Nada de poluição visual. Em uma landing page o layout deve guiar o olhar do visitante até o CTA, com destaque para o que realmente importa. Tudo deve ser intencional.
Testes A/B
Um dos grandes segredos de uma landing page eficiente está na realização de testes A/B. A prática permite comparar diferentes versões da página para identificar qual delas gera os melhores resultados e otimizar continuamente o desempenho.
Prova social
Depoimentos, avaliações e selos de segurança ajudam a construir confiança na marca. É como se outras pessoas confirmassem, por experiência própria, que vale a pena dar o próximo passo, aumentando a sensação de segurança.
CTA irresistível
O último elemento é o mais importante. Invista em verbos de ação e destaque visualmente o botão. Frases como “Quero começar agora” ou “Baixar grátis” são simples, diretas e eficazes porque deixam claro o benefício que o usuário terá ao clicar.
O que fazer se a landing page não estiver performando?
Mesmo com todos os cuidados, muitas vezes, os resultados podem ficar abaixo do esperado. Nesses casos, vale investigar possíveis falhas na estrutura, no design, no copy, na velocidade e inclusive na segmentação. Lembra que falamos que todos os elementos devem estar em perfeita harmonia para não comprometer a taxa de conversão?
Para isso, contar com especialistas faz toda a diferença. Com uma visão estratégica e um olhar crítico, os profissionais de marketing digital criam páginas otimizadas, planejadas para atrair, engajar e converter, sempre com base em dados e nas melhores práticas do setor. Quer saber como? A Leelah pode te ajudar nisso. Contamos com profissionais especializados e preparados para atender essa e outras demandas. Entre em contato conosco e veja como podemos ajudar o seu negócio.
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