Definir o tipo de anúncio mais adequado para uma campanha influencia e muito na performance e na forma como as pessoas vão interagir com o conteúdo. O tráfego pago oferece um mar de possibilidades para quem deseja aumentar as vendas, mas é preciso saber como utilizá-lo para obter o retorno desejado.
Estratégias de marketing digital focadas em mídia paga permitem que a sua empresa, juntamente com seus produtos e serviços, ganhem destaque nos resultados de busca do Google e em páginas da internet parceiras que recebem visitas de pessoas com o perfil alinhado com a campanha.
Para a criação desses anúncios existe o Google. Isso mesmo! Além de ser o buscador mais importante do mundo, ele possui uma plataforma bem completa de anúncios. Lá existem recursos bem interessantes para as empresas que pretendem investir para impulsionar sua comunicação na internet e melhorar a performance de vendas.
Vale lembrar que também é possível criar anúncios nas redes sociais e cada uma tem sua plataforma para publicação e mensuração de resultados. Mas hoje vamos focar nas possibilidades que o Google oferece.
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Como definir o tipo de anúncio mais adequado para a campanha?
Para anunciar na internet é preciso planejar com atenção. Isso porque o processo envolve investimento em dinheiro e em profissionais que criem materiais adequados para chamar a atenção do usuário.
É claro que a criação de materiais em texto, imagem ou vídeo depende do perfil da campanha e do valor que a empresa deseja investir. Mas existem outras questões a serem consideradas na hora de definir o tipo de anúncio a ser trabalhado.
Vamos explicar abaixo:
Anúncio na rede de pesquisa
Este tipo de anúncio aparece no topo ou no rodapé da lista de resultados do Google. Identificados com o nome “anúncio”, esses conteúdos se diferenciam dos demais porque são pagos. Os outros são orgânicos e utilizam técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Os anúncios de rede de pesquisa aparecem para o usuários quando são digitadas as palavras-chave atreladas aos textos dos anúncios. E a ordem de aparição tem relação também com o valor investido e com indicadores de qualidade do Google, que envolve alinhamento com as regras de uso e qualidade do conteúdo e da página de destino. Em relação ao conteúdo, vale investir nas extensões para deixar o anúncio mais completo.
Para as empresas que têm a venda como principal finalidade a venda, a rede de pesquisa é uma boa opção, pois os usuários já digitam a palavra-chave no campo de busca tanto para entender melhor sobre o tema quanto para adquirir um produto ou serviço.
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Anúncio de rede de display
Para quem deseja agregar imagem nos conteúdos de mídia paga, este tipo de anúncios pode ajudar e muito. Neste caso, os anúncios serão publicados em formato de banner nas páginas de sites parceiros do Google, como blogs e portais de notícias.
Além de ter as palavras-chave nos conteúdos, os anúncios são exibidos conforme perfil dos usuários que acessam essas páginas. Por isso, além de alinhar muito bem texto e imagem, é essencial entender o público desejado para fazer uma segmentação assertiva e obter o retorno desejado.
Este tipo de anúncio é bem interessante para as empresas que desejam fazer campanhas de branding para reconhecimento ou fortalecimento de marca, por conta do alcance que a rede de display oferece. Campanhas de remarketing, ou seja, quando o usuários já teve contato com seu produto, mas não converteu, também costumam ser bem-sucedidas com anúncios de rede de display.
Anúncios em vídeos
De uns anos para cá os vídeos têm se tornado um tipo de conteúdo bem atrativo para os usuários. Por conta da concorrência, as empresas que desejam investir nesse tipo de anúncio precisam caprichar na combinação de imagem em movimento, texto e efeitos sonoros. Esta mídia paga pode aparecer nas páginas do YouTube, e em aplicativos e sites parceiros do Google.
Para este tipo de anúncio existem muitos modelos e finalidades:
1 – Anúncio in-stream puláveis: são os anúncios exibidos antes, durante ou depois de um vídeo no YouTube e que podem ser pulados pelo usuário depois de cinco segundos. Nesse formato é possível trabalhar venda, tráfego e branding. Caso opte por este modelo, é importante impactar o usuários logo no comecinho. Assim, mesmo que ele pular o vídeo, terá entendido a mensagem a ser passada.
2 – Anúncio in-stream não puláveis: neste caso, o usuário precisa assistir ao anúncio completo, sem pular. Os vídeos podem ter até 15 segundos e são publicados antes, durante ou depois de um vídeo no YouTube ou de aplicativos e sites parceiros do Google. São indicados para as empresas que têm como objetivo o reconhecimento de marca.
3 – Vídeo in-feed: esses anúncios são exibidos na página de resultados de pesquisa do YouTube, junto com os vídeos relacionados do YouTube ou na página inicial do Youtube para dispositivos móveis. Neste tipo de anúncio o usuário precisa clicar para conferir o conteúdo, por isso vale caprichar na chamada e na imagem principal. É muito utilizado em meio de funil, ou seja, quando o usuário sabe o que precisa e está considerando escolher uma marca, serviço ou produto para atender sua necessidade.
4 – Anúncio bumper: este tipo de anúncio é exibido antes, durante ou depois de um vídeo no YouTube. Tem duração de até seis segundo e o usuário não tem a opção de pular. É usado por empresas que desejam aumentar sua abrangência de público e trabalhar reconhecimento de marca.
5 – Anúncio out-stream: este vídeo pode ganhar diferentes formatos para dispositivos móveis e não são exibidos no YouTube. São banners, intersticiais (ou seja, entre um conteúdo e outro), feed, nativos, modo retrato e tela cheia. É uma boa estratégia para empresas que querem aumentar o alcance dos seus conteúdos em vídeo.
6 – Anúncio de masthead: este anúncio é exibido na parte superior da página principal do YouTube. Ele leva mais tempo para ser aprovado pela plataforma e é preciso reservar o espaço para exibição. Este modelo de anúncio é utilizado para fins de reconhecimento de marca, lançamento de produtos ou serviços para situações nas quais é necessário atrair grande quantidade de público em pouco tempo, como um evento.
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Como dissemos, escolher o tipo de anúncio mais adequado para a situação depende de um planejamento completo e de conhecimento da empresa, do mercado, dos objetivos a serem alcançados e do público a ser atingido.
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